Communication Strategy as a component of Silvio Berlusconi's political marketing

Nicoll Marucciová

Master's thesis

Komunikační strategie jako součást politického marketingu Silvia Berlusconiho

Anotácia:

Tato diplomová práce zkoumá úspěšné komponenty politické komunikační strategie Silvia Berlusconiho. Hlavním cílem je prozkoumat a analyzovat hlavní faktory úspěchu Berlusconiho politické komunikace v rámci politického marketingu. Analýza vychází z publikací a bibliografie zjištěných při zkoumání tří vybraných ukazatelů, které byly vyhodnoceny jako klíčové prvky politické komunikace dle modelů politického marketingu. V neposlední řadě, práce vytyčuje paralelu mezi komunikačními styly S. Berlusconiho a Donalda J. Trumpa.

Abstract:

This master thesis is investigating the successful components of a political communication strategy with the application of the case of Silvio Berlusconi. The main objective is to research, analyze and investigate what are the main factors of success of Berlusconi’s political communication within the framework of political marketing. The analysis is based on publications and bibliography found while examining the three chosen indicators, that were determined as key elements in political communication, following the models of political marketing. Lastly, the thesis draws a parallel between the communication styles of S. Berlusconi and Donald J. Trump.

Kľúčové slová

Politický marketing, Donald Trump, Komunikační strategie, Silvio Berlusconi, Politická komunikace

Keywords

Political marketing, Donald Trump, Silvio Berlusconi, Political communication, Communication strategies

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 2. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 1. 2018
• Vedúci: Květa Olšanová
• Oponent: Martin Jaroš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod