Efektivnost marketingových nástrojů vybraného představení Hudebního divadla v Karlíně

Hana Urbánková

Bachelor's thesis

Effectiveness of marketing tools selected performance in Karlín Musical Theatre

Anotácia:

Tato bakalářská práce je zaměřena na současný marketing vybraného muzikálu Hudebního divadla v Karlíně. Cílem je zhodnocení efektivnosti jednotlivých marketingových nástrojů u titulu tohoto divadla. Teoretická část představuje především marketingový mix 4 P rozšířený o marketingový nástroj People (Lidé) aplikovaný na marketing muzikálového divadla. Dále také charakteristiku cílové skupiny, návštěvníka a jednotlivých kupních rolí. Praktická část se zaměřuje na divadlo samotné a na konkrétní muzikálový titul The Addams Family, který má divadlo v současnosti ve svém repertoáru. Dále poskytuje doporučení provedení divadla ohledně formy propagace a efektivnosti vynaložení nákladů na marketing. Zvolenou metodikou je Metodika pro optimalizaci benefitů nabízených kulturní institucí.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the current marketing of selected musical in Karlín Musical Theatre. The aim is to valorize individual marketing tools in a specific musical of the theatre. The theoretical part represents primarily a marketing mix of 4 P expanded with a marketing tool called People, and then applied to the marketing of musical theatre. Furthermore the characteristic of the target group, visitors and individual sales roles. The practical part focuses on the theatre itself and to the specific Musical titled The Addams Family, which is currently in its repertoire. From there it provides recommendations regarding to the management of the theatre about promotion forms and cost-effectiveness for marketing.

Kľúčové slová

marketingové nástroje, Hudební divadlo v Karlíně, muzikál

Keywords

Karlín Musical Theatre, musical, marketing tools

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 10. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2016
• Vedúci: Jitka Černá
• Oponent: Daniela Kolouchová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Arts Management