Rozdíly v preferencích vnímané polarity mediálního zpravodajství mezi konzumenty a producenty mediálního obsahu

Jiří TÁBORSKÝ

Bachelor's thesis

Relationship Between Occupation and the Cognitive Frame Preference

Abstract:

Přitahují naši pozornost v novinách a jiných médiích spíše špatné, nebo dobré zprávy? A které jsou které? A existují rozdíly mezi tím, jaké zprávy si volí tvůrci mediálního obsahu a jaké jeho konzumenti? Na tyto otázky jsem hledal odpověď pomocí kvantitativního výzkumu formou on-line dotazníku, ve kterém si respondenti měli ze tří zpráv s různou zamýšlenou polaritou (negativní, neutrální, pozitivní) vybrat tu, kterou by si zvolili ke čtení jako první. Dále uvedli, jestli prezentovaná sdělení hodnotí jako negativní, pozitivní či neutrální, tj. určili vnímanou polaritu. Výzkum probíhal na vzorku 1330 osob, který vznikl kombinací metody záměrného oslovování a metody sněhové koule. Výzkum přinesl přesvědčivé důkazy o tom, že zamýšlená a vnímaná polarita zpráv se liší natolik, že arbitrárně určit, co jsou dobré a co špatné mediální zprávy, je prakticky nemožné. Dále výzkum přinesl zjištění, že zprávy subjektivně vnímané jako negativní častěji preferují tvůrci mediálního obsahu než jeho konzumenti. Nejméně z povolání v mém vzorku tyto zprávy preferovali naopak lidé z oblasti bezpečnosti, tj. policisté, vojáci apod.

Abstract:

Does bad news or rather good news attract our attention in newspapers? And which are which? And are there differences between what news is chosen by the creators of media content and what news is chosen by its consumers? I sought to answer these questions through quantitative research in the form of an online questionnaire in which respondents were asked to choose which of three news stories with different intended polarities (negative, neutral, positive) they would choose to read first. They also indicated whether they rated the presented messages as negative, positive or neutral, i.e. the perceived polarity. The research was conducted on a sample of 1330 people, which was created by combining the intentional outreach method and the snowball sampling. The research provided evidence that the intended and perceived polarity of news differ so much that it is virtually impossible to determine what is good and bad news. Furthermore, research has produced the finding that negative news is more often preferred by journalists than by content consumers. The least occupational group in my sample preferred such news were people in the security sector, i.e. police officers, soldiers, etc.

Keywords

média, novináři, zpravodajství, dobré zprávy, špatné zprávy, individuální percepce

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 3. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. et Mgr. Jan Stoklasa, Ph.D.

Palacký University Olomouc

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Psychology / Psychology