Analýza úspěšnosti propagační kampaně ve firmě

Ing. Tomáš Kubišta

Bachelor's thesis

Analysis of the success of promotional campaign in the company

Anotácia:

Tato bakalářská práce se týká analýzy propagační kampaně společnosti zabývající se poskytováním služeb fitness, wellness a spa. Teoretická část práce je zaměřena na pojmy, jako je marketing, marketingový mix služeb, marketingová strategie. V praktické části je práce v úvodu zaměřena na představení společnosti a její strategický plán, dále pak na analýzu propagační kampaně a výsledky analýzy jsou využity pro vytvoření návrhů a doporučení, které by měli pomoci a přispět k vyšší efektivnosti budoucí propagační kampaně.

Abstract:

This thesis concerns the analysis of promotional campaign companie providing services, gym, spa and wellness. The theoretical part is focused on concepts such as marketing, marketing mix of services, marketing strategy. The practical part of work in the beginning focused on the performance of the company and its strategic plan, then the analysis of promotional campaigns and analysis results are used to develop proposals and recommendations that should help and contribute to higher efficiency of future promotional campaign.

Kľúčové slová

Marketing, marketingový mix, komunikační mix, marketingová strategie, marketingové cíle, cílová skupina, direct marketing, média, executive summary, SWOT analýza, Lidé, proces, fyzické důkazy

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 10. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 11. 2010
• Vedúci: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication