Politický marketing v éře sociálních sítí: Cílení digitálních kampaní Kamaly Harris a Donalda Trumpa na mladé voliče v amerických prezidentských volbách 2024

Lucie Fornůsková

Bakalářská práce

Political Marketing in the Age of Social Media: Digital Campaigns of Kamala Harris and Donald Trump Targeting Young Voters in the 2024 US Presidential Election

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá způsoby, jakými političtí aktéři využívali digitální marketing a sociální sítě k oslovení mladých voličů z generace Y a Z v rámci amerických prezidentských voleb v roce 2024. Výzkum je zaměřen na srovnání digitálních kampaní Kamaly Harris a Donalda Trumpa, přičemž analyzuje zejména formu a obsah cílené digitální komunikace. V teoretické části je vymezen koncept politického marketingu v digitálním prostředí, zatímco praktická část využívá obsahovou a kvantitativní analýzu spolu s daty z exit pollů k posouzení efektivity kampaní obou kandidátů. Výsledky ukazují rozdílné přístupy prezidentských kandidátů a jejich dopady na volební chování mladých Američanů.

Abstract:

The bachelor’s thesis explores how political actors employed digital marketing and social media to reach young voters from Generations Y and Z during the 2024 United States presidential election. The research focuses on a comparison of the digital campaigns of Kamala Harris and Donald Trump, analyzing in particular the form and content of targeted digital communication. The theoretical part defines the concept of political marketing in the digital environment, while the empirical part applies content and quantitative analysis, together with exit poll data, to assess the effectiveness of both candidates' campaigns. The findings reveal the differing approaches of the presidential candidates and their impact on the voting behavior of young Americans.

Klíčová slova

politický marketing, sociální sítě, digitální kampaně, mladí voliči, americké prezidentské volby 2024, Kamala Harris, Donald Trump, cílení marketingových kampaní, influenceři, marketingová reklama, algoritmická reklama, political marketing, social media, digital campaigns, young voters, U.S. presidential election 2024, marketing campaign targeting, influencers, marketing advertising, algorithmic advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2025
• Vedoucí: Mgr. Ladislav Mrklas, Ph.D.
• Oponent: doc. PhDr. Miloš Brunclík, Ph.D.

CEVRO Univerzita

Bakalářský studijní program / obor:
Politologie a mezinárodní vztahy / Politologie a mezinárodní vztahy