Spotřebitelské chování českých zákazníků v odvětví fashion

Sára Sedláčková

Bakalářská práce

Behavior of Czech customers‘ in fashion industry

Anotace:

Tato bakalářská práce je rozdělena na tři sekce. První teoretická část je zaměřena na vysvětlování pojmu jako je módní marketing, fast fashion móda, slow fashion móda, sustainability, recyklace oděvů, dopady na životní prostředí a chování spotřebitele. Analytická část bakalářské práce je zaměřena na vymezení samotného výzkumu a analýzu získaných dat z kvantitativního dotazníkového šetření. V návrhové části se už konkrétně autorka zaměřuje na výstupy z vlastního šetření a provedené rešerše se zaměřením na komunikační plán firmy v online a offline prostoru.

Abstract:

This bachelor thesis is divided into three sections. The first theoretical part is focused on explaining concepts such as fashion marketing, fast fashion, slow fashion, sustainability, clothing recycling, environmental impact, consumer behavior. The analytical part of the bachelor's thesis is focused on defining the research itself and the data obtained from the quantitative questionnaire survey. In the design part, the author specifically focuses on the results of her own research and research with a focus on the company's communication plan in the online and offline space.

Klíčová slova

Móda, Udržitelná móda, Chování spotřebitelů, Oděvní průmysl, COVID-19, Životní prostředí

Keywords

Fashion, Sustainable fashion, Customers' behavior, Textile industry, COVID-19, Environment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ludmila Navrátilová, Ph.D.
• Oponent: Ivan Šimek

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management