Postoje generácií k udržateľnosti v módnom priemysle

Michaela Hudcovičová

Diplomová práce

Postoje generací k udržitelnosti v módním odvětví

Anotace:

Módní průmysl patří v současné době k odvětvím nejvíce zatěžujícím životní prostředí. Diplomová práce popisuje dopady rychlé módy na životní prostředí spolu s vymezením konceptu udržitelnosti a udržitelné módy jako možné alternativy šetrné k životnímu prostředí. Teoretická část práce poskytuje ucelený pohled na koncept udržitelnosti a teorii plánovaného chování spolu s vysvětlením ekologického dluhu. Praktická část diplomové práce je zaměřena na nákupní chování spotřebitelů se zvláštním důrazem na mladší generace, včetně mileniálů a generace Z. Cílem diplomové práce je pomocí kvantitativních výzkumných metod analyzovat postoje daných generací k udržitelnosti a určit faktory ovlivňující jejich nákupní chování. Práce se tak snaží identifikovat příležitosti k podpoře udržitelných praktik v módním průmyslu.

Abstract:

The fashion industry is widely recognized as a significant contributor to environmental pollution. This thesis investigates the impact of fast fashion on the environment and explores sustainable fashion as a possible alternative. The theoretical part of the thesis provides a comprehensive overview of the concept of sustainability and the theory of planned behaviour, along with an explanation of the ecological debt. The practical part of the thesis focuses on the purchasing behaviour of consumers, with a particular emphasis on the younger generations, including millennials and generation Z. Using quantitative research methods, this thesis aims to analyse the attitudes of these generations towards sustainability and determine the factors influencing their purchasing behaviour. By doing so, the thesis seeks to identify opportunities to promote sustainable practices in the fashion industry.

Abstract:

Módny priemysel patrí v súčasnej dobe k odvetviam najviac zaťažujúcim životné prostredie. Diplomová práca opisuje dopady rýchlej módy na životné prostredie spolu s vymedzením konceptu udržateľnosti a udržateľnej módy ako možnej alternatívy šetrnej k životnému prostrediu. Teoretická časť práce poskytuje ucelený pohľad na koncept udržateľnosti a teóriu plánovaného správania spolu s vysvetlením ekologického dlhu. Praktická časť diplomovej práce je zameraná na nákupné správanie spotrebiteľov, s osobitným dôrazom na mladšie generácie, vrátane mileniálov a generácie Z. Cieľom diplomovej práce je pomocou kvantitatívnych výskumných metód analyzovať postoje daných generácií k udržateľnosti a určiť faktory ovplyvňujúce ich nákupné správanie. Práca sa tak snaží identifikovať príležitosti na podporu udržateľných praktík v módnom priemysle.

Klíčová slova

Mileniálové, rychlá moda, Udržitelnost, Generace Z

Keywords

Fast fashion, Sustainability, Millennials, Generation Z

Klíčová slova

udržateľnosť, Mileniáli, Rýchla móda, Generácia Z

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2023
• Vedoucí: Kamila Matysová
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod