Působení reklamních sdělení na cílovou skupinu

Radka Lejčková

Diplomová práce

The influence of advertising messages on the target audience

Anotace:

Diplomová práce se zabývá působením reklamních sdělení na příslušníky cílových skupin. V teoretické části analyzuji, podle čeho se lidé rozhodují. Zdůrazňuji rostoucí roli emocí. Poté popisuji doporučení ke tvorbě textové i vizuální stránky reklamního sdělení. V praktické části ověřuji, jak tyto rady skutečně působí na vybranou skupinu. Využívám metodu skupinového rozhovoru. Provádím rozhovory s odborníky, abych potvrdila, zda jsou zmíněná doporučení použitelná v praxi.

Abstract:

The diploma thesis deals with the influence which the advertising messages have on the target audience. In the theoretical part I analyze the way in which people are deciding. I emphasize the growing role of emotions. Furthermore I describe recommendations how to create textual and visual parts of the advertising messages. In the practical part I verify how these recommendations actually influence the selected group. For this purpose I use the group interview. In addition I make interviews with professionals to clarify if the early mentioned recommendations are applicable in practise.

Klíčová slova

emoce, reklama, reklamní sdělení

Keywords

emotion, advertising, advertising messages

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 12. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 1. 2012
• Vedoucí: Eva Kašparová
• Oponent: Emilie Franková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management