Obsahový marketing ve veřejných knihovnách a návrh obsahové strategie pro knihovnu Na Křižovatce

Bc. Lenka Kupková

Master's thesis

Content marketing in public libraries and preparation of the content strategy for the library Na Křižovatce

Abstract:

Diplomová práce je určena pro knihovny. Představuje knihovníkům obsahový marketing, vysvětluje jeho základní procesy a prvky a předkládá postup pro sestavení obsahové strategie pro knihovnu, včetně šablony k jejímu dokumentování. Ukazuje současný stav práce s obsahem v jihomoravských knihovnách a nabízí příklady, jaký obsah mohou knihovny pro své uživatele chystat. V aplikační části je navržena obsahová strategie pro knihovnu Na Křižovatce, které má pomoci s dosažením vytyčených cílů. Knihovníci mohou sledovat využití navrženého postupu a šablony a později také realizaci strategie obsahovým týmem knihovny Na Křižovatce. Zároveň mohou profitovat z obsahu, který bude knihovna Na Křižovatce zveřejňovat, jelikož jsou v aplikační části práce postaveni do role klienta a obsahová strategie je sestavena s ohledem na jejich potřeby a zájmy.

Abstract:

This thesis is meant for libraries. It introduces content marketing, its processes and elements and presents fifteen steps of making a content strategy for a library, including a content strategy template. The thesis shows a current state of creating and using content in libraries of the South Moravian Region and offers some examples of convenient content for library users. The application part focuses on planning the content strategy for the library Na Křižovatce to achieve its goals. Librarians can observe the whole process of taking the fifteen steps of the strategy and filling up the template and later also realization of the strategy by a content team of the library Na Křižovatce. They can also profit from the content, which will be prepared by the content team, because they are clients of the library Na Křižovatce in the application part of the thesis. The content strategy considers their needs and interests.

Keywords

obsahový marketing, obsahová strategie, obsah, marketing v knihovnách, knihovna Na Křižovatce, content marketing, content strategy, content, marketing in libraries, library Na Křižovatce

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 8. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 2. 9. 2015
• Supervisor: PhDr. Martin Krčál, DiS.
• Reader: Mgr. Adam Zbiejczuk

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Information and Library Studies / Information and Library Studies