Zhodnocení potenciálu destinace cestovního ruchu v České republice

Martina Teplá

Diplomová práce

Assessment of the Chosen Tourism Destination Potential in the Czech Republic

Anotace:

Diplomová práce se zabývá zhodnocením potenciálu destinace cestovního ruchu v oblasti CHKO Orlické hory. Diplomová práce je rozdělena na teoretická východiska a vlastní práci. V první části jsou formou literární rešerše vymezeny zásadní pojmy v rámci cestovního ruchu, udržitelnosti, destinačního managementu a marketingu a hodnocení potenciálu destinace cestovního ruchu. Druhá část charakterizuje zkoumanou oblast v rámci předpokladů pro cestovní ruch. Podle veškerých zjištěných poznatků je provedeno bodové ohodnocení a následné určení výše potenciálu cestovního ruchu pro vybranou destinaci. Pomocí dotazníkového šetření jsou získána cenná data o vnímání, postoji, názorech a povědomí účastníků cestovního ruchu ve zvolené oblasti. Prostřednictvím provedených výpočtů ukazatelů intenzity je určena výše zatíženosti, na kterou je navázán vývoj návštěvnosti jednotlivých turistických cílů a určení životního cyklu destinace. Na základě zjištěných skutečností jsou sepsány návrhy a doporučení pro zlepšení rozvoje, propagace a návštěvnosti v rámci udržitelnosti cestovního ruchu.

Abstract:

The diploma thesis is focuses on the evaluation of the potential of a tourist destination in the CHKO Orlické hory and this diploma thesis is divided into two basal parts. The first part of the diploma thesis defines tourism, sustainability of tourism, destination management and marketing and evaluation of the potential of a tourism destination in the form of a literature search. The second part of the diploma thesis monitored area. After that, the tourism potential of the destination was evaluated. Using a questionnaire survey brings the necessary data on the perception, attitude, opinions and awareness of visitors and potential tourism participants in the area.Trough the indicators of the tourism intensity, it is found the load of the area. Based on the findings, proposals and recommendations are written to improve the development, promotion and attendance in the sustainability of tourism.

Klíčová slova

Cestovní ruch, Destinace, Destinační management, Potenciál, Regionální rozvoj, Udržitelnost cestovního ruchu

Keywords

Tourism, Destination, Destination management, Potential, Regional development, sustainability of tourism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Miroslava Navrátilová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa