Etické limity reklamy

Bc. Nela Schülerová

Bachelor's thesis

Ethical Limits in Advertisement

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá etickými limity v reklamě. V teoretické části popisuje vznik etiky, názory filozofů od antiky až po moderní společnost a rozebírá reklamu, její historii, funkce a cíle. Dále se práce věnuje už samotné právní regulaci a samoregulaci, jejíž základní institucí je Rada pro reklamu. V praktické části, za pomoci analýzy dříve zrušených reklam, zjišťuji, jak jsou daná pravidla Etického kodexu, vydaného Radou pro reklamu, dodržována.

Abstract:

This bachelor thesis deals with ethical limits in advertisement. The theoretical part describes development of ethics, the main opinions of philosophers from antiquity to a modern society and it is focused on advertisement, its history, functions and targets. The second part is about the legal regulation as well as the self-regulation of The Advertising Council. In the practical part I analyze some advertisements cancelled in the past and I try to find out whether those rules, published by The Advertising Council, are respected.

Kľúčové slová

etika, morálka, reklama, média, samoregulace, Etický kodex, právo

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2012
• Vedúci: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: Mgr. Vladimír Ješko, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication