Nabídkový leták jako nástroj marketingové komunikace – příklad společnosti Kaufland

Iveta Koubová

Master's thesis

Store flyer as a sales promotional tool - the case study of Kaufland

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá nabídkovým letákem, jakožto jedním z nejvýznamnějších nástrojů podpory prodeje. Hlavním cílem této práce je zjistit, jaká je sledovanost nabídkového letáku společnosti Kaufland v porovnání s konkurencí a navrhnout firmě doporučení ohledně tohoto typu podpory prodeje. Doporučení jsou navržena na základě provedeného kvantitativního výzkumu mezi zákazníky potravinových retailerů v České republice a na základě mezinárodního srovnání. Mezinárodní srovnání se zjištěními z kvantitativního výzkumu bylo provedeno mezi nakupujícími ze Slovenska a Polska a na základě osobního rozhovoru se zástupcem slovenské pobočky Kauflandu.

Abstract:

This diploma thesis presents the store flyer as one of the most important tools of sales promotion. The aim of this thesis is to find out what are the characteristics of the readership of store flyer of Kaufland in comparison with competitors and to propose recommendations to the company regarding this type of sales promotion. Recommendations are suggested based on quantitative research conducted among customers of grocery retailers in the Czech Republic and based on comparison with two foreign countries. The international comparison with findings from quantitative research was conducted among customers from Slovakia and Poland, and additionally, it is based on personal interview with a representative of Kaufland Slovakia.

Keywords

nabídkový leták, Kaufland, sledovanost, slevové akce, podpora prodeje

Keywords

store flyer, Kaufland, readership, price promotions, sales promotion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 12. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 16. 1. 2024
• Supervisor: Veronika Mokrejšová
• Reader: Pavel Kulfánek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod