Venkovní reklama a umění

Bc. Jana VARNEROVÁ, DiS.

Diplomová práce

Outdoor Advertising and Art

Anotace:

Diplomová práce se zabývá vztahem venkovní reklamy a výtvarného umění. V teoretické části je věnován prostor historii i teorii venkovní reklamy a jsou uvedeny základní pojmy z teorie výtvarných umění, které jsou v praxi využívány pro tvorbu reklamy. Praktická část hledá prostřednictvím konkrétních dílčích studií a realizovaného marketingového výzkumu odpovědi na stanovené otázky týkající se vzájemného vztahu venkovní reklamy a umění i vlivu venkovní reklamy na estetiku okolního prostředí.

Abstract:

The present thesis deals with relationship of outdoor advertising and fine arts. In the theoretical part, history and theory of outdoor advertising is described. Basic concepts of the theory of art are commented that are used in practice for advertisement creation. The practical part uses industry-specific studies and web-based marketing research to find fundamental conceptual answers. The questions include outdoor advertising/art relationship and the impact of outdoor advertising on the aesthetics of the surrounding environment.

Klíčová slova

venkovní reklama, výtvarné umění, plakát, dějiny reklamy, estetika reklamy, Alfons Mucha, Piccadilly Circus, Times Square

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 9. 2012

Zveřejnit od: 17. 9. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: prof. PhDr. Pavel Horňák, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace