Marketingová a komunikační strategie vybrané kulturní instituce

Bc. Pavla Rebeková

Bakalářská práce

Marketing and communication strategies of selected cultural institutions

Anotace:

Tématem bakalářské práce je analýza marketingové a komunikační strategie vybrané kulturní instituce, konkrétně multikulturního centra MeetFactory. Teoretická část práce je zaměřena na vysvětlení marketingových pojmů a charakteristiku jednotlivých marketingových a komunikačních nástrojů, ale zabývá se i strukturou neziskového sektoru. Praktická část již hodnotí konkrétní marketingovou a komunikační strategii této organizace a zároveň ji v rámci komparační analýzy porovnává s komerční společností Hard Rock Cafe Praha. Cílem práce je kromě zhodnocení stávající komunikace také návrh na zefektivnění marketingové strategie organizace MeetFactory.

Abstract:

The theme of the thesis is the analysis of marketing and communication strategy of selected cultural institution, namely the multicultural center MeetFactory. The theoretical part focuses on explaining marketing concepts and characteristics of marketing and communication tools, but also explains the non-profit sector structure. The practical part evaluates specific marketing and communication strategy of the organization, compares it with commercial company Hard Rock Cafe Prague within a comparative analysis. The aim is to evaluate the existing communication and to suggest more effective marketing strategy for MeetFactory.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, komunikační mix, online marketing, neziskový sektor, kulturní organizace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace