Marketingová a komunikační strategie vybrané kulturní instituce

Bc. Pavla Rebeková

Bachelor's thesis

Marketing and communication strategies of selected cultural institutions

Anotácia:

Tématem bakalářské práce je analýza marketingové a komunikační strategie vybrané kulturní instituce, konkrétně multikulturního centra MeetFactory. Teoretická část práce je zaměřena na vysvětlení marketingových pojmů a charakteristiku jednotlivých marketingových a komunikačních nástrojů, ale zabývá se i strukturou neziskového sektoru. Praktická část již hodnotí konkrétní marketingovou a komunikační strategii této organizace a zároveň ji v rámci komparační analýzy porovnává s komerční společností Hard Rock Cafe Praha. Cílem práce je kromě zhodnocení stávající komunikace také návrh na zefektivnění marketingové strategie organizace MeetFactory.

Abstract:

The theme of the thesis is the analysis of marketing and communication strategy of selected cultural institution, namely the multicultural center MeetFactory. The theoretical part focuses on explaining marketing concepts and characteristics of marketing and communication tools, but also explains the non-profit sector structure. The practical part evaluates specific marketing and communication strategy of the organization, compares it with commercial company Hard Rock Cafe Prague within a comparative analysis. The aim is to evaluate the existing communication and to suggest more effective marketing strategy for MeetFactory.

Kľúčové slová

Marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, komunikační mix, online marketing, neziskový sektor, kulturní organizace.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2014
• Vedúci: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication