Strategie zavedení nového produktu na trh

Ing. Hana Mücková

Diplomová práce

The strategy of marketing a new product

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou zavádění nového produktu na trh, konkrétně pak volbou správné marketingové strategie pro úspěšné zvládnutí této životní fáze produktu. Jako objekt práce je zvolen produkt Online sekretářka jako nová služba, která v České republice dosud nemá výraznou konkurenci, respektive povědomí veřejnosti o ní není výrazné. Pomocí vybraných marketingových nástrojů je analyzována situace, ve které se produkt nachází.

Abstract:

This dissertation deals with the marketing of a new product, namely choosing the right marketing strategy for succeeding at this stage of the product life. The new product Online secretary is chosen as the subject of the dissertation. It is a service that does not yet have a strong competition in the Czech Republic, or awareness of it is not significant. Selected marketing tools are used for analyzing a situation in which the product is located.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, spotřebitel, produkt, inovace, odlišení, konkurence, marketing strategy, consumer, product, innovation, differentiation, competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 8. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 8. 2013
• Vedoucí: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Eva Klánová

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace