Analýza a návrh marketingové strategie firmy Boucheron

Aneta Vazačová

Diplomová práce

Marketing strategy of common business company Boucheron

Anotace:

Předmětem diplomové práce "Analýza a návrh marktetingové strategie firmy Boucheron" je strategický marketing konkrétního ekonomického subjektu. Cílem diplomové práce je analyzovat současnou marketingovou strategii společnosti Boucheron a na základě vyhodnocení SWOT analýzy a Porterovy analýzy konkurenčního prostředí navrhnout vhodné úpravy současné marketingové komunikace firmy Boucheron. V teoretické části, kterou jsem segmentovala do čtyř kapitol se věnuji vymezením pojmu marketingu a historii marketingu až po aktuální trendy, marketingovému mixu 4P a 4C, marketingovým strategiím a marketingové komunikaci. Praktická část popisuje návrh marketingové strategie společnosti , charakteristiku společnosti, tržní prostředí, jsou zde prezentovány cíle, strategie, analýzy a navrhovaný marketingový mix. Záměrem práce je zhodnotit a navrhnout řešení, která pomohou zvýšit povědomí o značce, její konkurenceschopnost a zvýšení prodeje.

Abstract:

The theme of the Master's thesis "The Analysis and Marketing Strategy of common business company Boucheron" is strategic marketing of Boucheron. The main goal of the Master's thesis is to analyze current marketing strategy of the company and on the basis of results SWOT analysis and Porter's Analysis of competitive environment to propose appropriate adjustments for current marketing communication of the company Boucheron. In theoretical part which is divided into four parts I pursue to concept Marketing and history of marketing upon current trends of marketing, marketing mix 4P and 4C, marketing strategies and marketing communictation. Practical part describes proposal of marketing strategy of the company, the characteristic of Boucheron, market environment, there are presented the main goals, strategies, analysis and proposed marketing mix. The main intention of my Master's thesis is to evaluate and propose the solutions which help to improve brand awareness, competitiveness and Sales increase.

Klíčová slova

marketing, komunikace, marketingová, strategie, cílové, skupiny, malé, střední, podnikání, klenoty, Boucheron

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 8. 2013
• Vedoucí: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace