Faktory ovlivňující nákupní rozhodování českých spotřebitelů

Šárka Egermaierová

Bakalářská práce

The Factors Affecting Consumer Buying Behavior

Anotace:

Tato bakalářka práce se zabývá faktory ovlivňující nákupní chování českých spotřebitelů. V první části práce autorka pojmenovává a seznamuje čtenářem s možnostmi dělení spotřebitelů a s faktory, které mají při rozhodovacích procesech na spotřebitele vliv. Druhá část práce je věnována výzkumnému šetření a interpretaci zjištěných výsledků. Toto šetření bylo zaměřeno zejména na nákup potravin a produktů každodenní potřeby.

Abstract:

This bachelor thesis deals with factors influencing the shopping behavior of Czech consumers. In the first part of the work, the author names and acquaints the reader with the possibilities of dividing consumers and with the factors that have an impact on consumers in decision-making processes. The second part of the work is devoted to research and interpretation of the results. This survey focused mainly on the purchase of food and everyday products.

Klíčová slova

Faktory, nákupní chování, proces, produkt, spotřebitel, vliv

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 10. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 10. 2020
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: Mgr. Lenka Frýda

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace