Vnímání značky zaměstnavatele studenty vysokých škol ekonomických oborů

Hana Myšáková

Diplomová práce

Perception of an employer brand by university students with an economic field of study

Anotace:

Diplomová práce je věnována tématu vnímání značky zaměstnavatele studenty vysokých škol ekonomických oborů. V teoretické části jsou definovány základní pojmy z oblasti personálního marketingu a podrobně rozvedena problematika interního a externího personálního marketingu a teorie značky v personálním marketingu. Teoretická část práce je vypracována na základě odborné literatury, periodik a elektronických zdrojů. Hlavním cílem diplomové práce je analýza externího a interního personálního marketingu ve společnosti UNIQA pojišťovna, a.s., identifikace a zhodnocení nástrojů, které využívá společnost k budování zaměstnavatelské značky. Součástí práce je výzkum, provedený mezi studenty vysokých škol ekonomického směru. Dotazník je zaměřen na požadavky studentů vysokých škol, s ohledem na jejich očekávání vzhledem k budoucímu zaměstnavateli. Analýza je podkladem pro zlepšení vnímání značky zaměstnavatele. Práce mapuje postoje vysokoškolských studentů ekonomických oborů k značce zaměstnavatele vybrané společnosti. Pro vyhodnocení je použita analýza rozptylu. Výstupem práce je návrh na zlepšení a posílení značky zaměstnavatele UNIQA pojišťovny.

Abstract:

The master´s thesis focuses on the topic of Perception of an employer brand by university students with an economic field of study. The theoretical part defines the basic concepts in the field of personnel marketing and details the topics of internal and external personnel marketing and brand theory in personal marketing. The thesis is developed on the basis of specialized literature, periodicals and electronic resources.The main goal of the diploma thesis is to analyze external and internal human resources marketing in UNIQA pojišťovna, a.s., identification and evaluation of tools used by the company to build an employer brand. Part of the thesis is a research carried out amongst students of universities with an economic focus. The research is focused on the requirements of university students, taking their expectations with regard to future employers into account. The analysis is the basis for improving the perception of the employer's brand. The thesis maps the attitudes of university students of economic fields to the employer's brand of the chosen company. For the evaluation the scatter analysis has been used. The output of the thesis is a proposal to improve and strengthen the employer's brand of UNIQA pojišťovna, a.s..

Klíčová slova

Značka zaměstnavatele, Hodnota značky, Employer Branding, Personální marketing, Studenti

Keywords

Human resources marketing, Employer Branding, The value of the employer brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 10. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 1. 2019
• Vedoucí: Marek Stříteský
• Oponent: Marcela Palíšková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management