Rebranding české značky - Škoda

Vladislav Smialek

Bakalářská práce

Rebranding of Czech brand - Škoda

Anotace:

Název: Rebranding české značky – ŠkodaCíl: Cílem této bakalářské práce je zkoumat, zdali byl zvolen správný postup rebrandingu české společnosti Škoda Auto. Jestli byly dodrženy veškeré hodnoty značky. Dále také získání dostatečného počtu informací, včetně podnětů, které povedou k navrhnutí nových možností v oblasti vzhledu současných autosalonů.Metody: Rebranding je zkoumán v rámci historie této značky. Informace a podněty pro vylepšení prodejních poboček jsou primárně získávány z marketingového výzkumu, který se zabývá konkrétní problematikou. Výsledky: V rámci rebrandingu, který proběhl zejména v posledních letech pod koncernem Volkswagen group, byly dodrženy primární hodnoty automobilky Škoda Auto. Automobilka ovšem nevyužívá maximální potenciál svých prodejních prostorů. Vzhledem k historii společnosti, samotným hodnotám značky, které firma zastává, a neustálému vývoji jejich produktů, je rebranding autosalonů nutností.

Abstract:

Title: Rebranding of Czech brand – Škoda Objective: The aim of this bachelor thesis is to examine the correct procedure for rebranding the Czech company Škoda Auto. If all brand values have been chosen correctly. Moreover, getting enough information, including suggestions that will lead to the proposal of new options, in the field of current car showrooms.Methods: Rebranding is explored within the history of this Czech brand. Information and incentives for better options of current car showrooms are obtaining from marketing research, which deals with specific issues.Result: In rebranding, which was made in recent years under the management of Volkswagen Group, the prior values of the Škoda Auto were respected. However, the car company Škoda Auto does not use the maximum potential of its car showrooms. Considering the history of the company, the values of the brand held by the firm and continuous development of their products, the rebranding process of their car showrooms is a necessity.

Klíčová slova

marketing, automobilová značka Škoda, marketingový výzkum, rebranding

Keywords

rebranding, marketing, car company Škoda, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Ondřej Novák
• Oponent: Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing