Zpět na vyhledávání

Bc. Jakub Stuchlík

Diplomová práce

Návrh komunikačního mixu nové výrobkové řady

Communication Mix Proposal for the New Product Line
Anotace:
Tato diplomová práce se zabývá návrhem nové bankovní značky a jejího komunikačního mixu pro český trh. V úvodní části vysvětluje specifika bankovního trhu a očekávání zákazníků. V další části je definován cílový klient a zvolený segmentační model. Zjištění vyplývající z těchto dvou částí slouží jako východiska pro samotný návrh nové bankovní značky a komunikačního mixu pro její vstup na trh. Konkrétně …více
Abstract:
This thesis deals with the proposal of a new banking brand and its communication mix for the Czech market. In Chapter 1, the specificities of the banking industry and customer expectations are explained. Next Chapter describes a target client and selected segmentation model. The findings of these two chapters are used as a basis for a proposal of a new bank brand and communication mix for its entry …více
 

Klíčová slova

Komunikační mix bankovnictví segmentační model návrh nové značky klient banky moderní klient guerilla marketing beyond banking Communication mix banking segmentation model design of new brand bank client modern client
 
Jazyk práce: čeština
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2015
Identifikátor: https://is.vsfs.cz/th/luc1s/

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 18. 6. 2015
  • Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
  • Oponent: Ing. Miroslav Červenka

Citační záznam

Citovat tuto práci

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • nikomu
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Vysoká škola finanční a správní
Složka Odkaz na adresář do lokálního úložiště instituce