Uplatnění regionálních televizních stanic na trhu s informacemi

Mgr. Edita HAUSNEROVÁ

Master's thesis

Assertion Regional TV Stations on Information Market

Abstract:

Diplomová práce se zabývá možnostmi uplatnění regionálních televizních stanic na trhu s informacemi. V teoretické části jsou shrnuty soudobé odborné poznatky o dané problematice zejména s ohledem na roli televize v marketingové komunikaci, postavení a význam regionálních televizních stanic na české mediální scéně s akcentem na jejich působení v rámci celoplošného a regionálního vysílání i limitující faktory existence tohoto typu média. Praktická část je složena ze sekundárního a primárního výzkumu konkrétní regionální stanice. Marketingová situační analýza je doplněna primárními daty získanými prostřednictvím výzkumné marketingové sondy. Výstupy z výzkumu jsou shrnuty ve SWOT analýze. Na základě zjištěných skutečností je v projektové části navržen marketingový mix s akcentem na oblasti disribuce a komunikace.

Abstract:

The diploma paper deals with possibilities of regional television stations to exercise on the information market. In the theoretic part there are summarized contemporary expert pieces of knowledge in the given problems, especially to the role of television in the marketing communication, position and meaning of regional television stations on Czech media scene with an accent to their incidence in the frame of full-area and regional broadcasting even limiting factors of existence of this type of media. The practical part consists of a secondary and primary research of concrete regional station. The marketing situation analysis is completed with primary data obtained through the research marketing sonde. Outputs from the research are summarized in the SWOT analysis. On the base of found facts in the project part there is suggested a marketing mix with accent to the area of distribution and communication.

Keywords

Mediální trh, marketingová komunikace, plnoformátové televize, programová nabídka, regionální televize, reklamní sdělení, digitální vysílání.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2008

Identifier: 7582

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2008
• Supervisor: Mgr. Štěpán Prachař

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and communication studies / Marketing communications