Marketingová strategie značky Volkswagen Užitkové vozy

Zuzana Trávníčková

Diplomová práce

Marketing Strategy of the brand Volkswagen Commercial Vehicles

Anotace:

Cílem diplomové práce je vytvořit ucelený přehled o marketingové strategii značky Volkswagen Užitkové vozy v kontextu aktuální situace na trhu užitkových vozů a automobilů obecně. V první části práce je představen trh s automobily, ze kterého je vydělen trh lehkých užitkových vozů. V druhé části práce je podrobně rozebrána marketingová strategie této značky. Ve třetí části jsou tyto poznatky použity pro vytvoření SWOT analýzy značky, na jejímž základě autorka v práci uvádí náměty na zlepšení. Součástí práce je i srovnání značky Volkswagen Užitkové vozy se značkou Volkswagen osobní vozy.

Abstract:

The aim of the master thesis is to create an integrated view on the marketing strategy of the brand Volkswagen Commercial Vehicles in the Czech Republic in context of the current situation on the whole market as well as on the market of light commercial vehicles. The first part of the thesis is devoted to the whole automotive market and later on specifically to the market of light commercial vehicles. In the second part the actual market strategy of the brand is examined. The third part introduces the SWOT analysis based on the information mentioned in the previous chapters. This part also includes the comparison of the brand Volkswagen Commercial Vehicles with Volkswagen Passenger Cars. In conclusion, the suggestions regarding the development of the strategy are discussed.

Klíčová slova

lehké užitkové vozy, marketingová strategie, Volkswagen Užitkové vozy, Volkswagen, automobilový průmysl

Keywords

marketing strategy, Volkswagen Commercial Vehicles, Volkswagen, light commercial vehicles, automotive

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 12. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2015
• Vedoucí: Vladimíra Khelerová
• Oponent: Zdeněk Vojtíšek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod