Strategická reklama v duopolu

Bc. Jana Reľovská

Bakalářská práce

Strategic Advertising in a Duopoly

Abstract:

This thesis focuses on analyzing the effects of strategic advertising in a duopoly, where advertising may act as either a positive or a negative externality, with regard to the competitor's profit. It shows how advertising allows an increase in profit for both companies despite the fact that it may reallocate a portion of the market share of one company to the other. In the final part, it is shown that despite the increase in market price brought on by advertising, the amount of advertising may prove to be insufficient from the society's point of view. This statement is contradictory to the available research literature, which states that excessive advertising can only be found in cases where it leads to an increased market price.

Abstract:

V této bakalářské práci budeme analyzovat efekt strategické reklamy v duopolu, kde přítomnost reklamy může působit na zisk konkurenta buď jako pozitivní, nebo negativní externalita. Ukážeme si, jak reklama dokáže zvýšit zisk oběma firmám a to i přesto, že může část trhu přesunout od jedné firmy ke druhé. V závěru poukážeme na to, že i přes zvyšující se tržní cenu způsobenou přítomností reklamy, může být dané množství reklamy z pohledu společnosti příliš malé. Toto tvrzení je v rozporu s existující literaturou, která říká, že nadměrná reklama se vyskytuje právě tam, kde způsobuje vyšší tržní cenu.

Klíčová slova

duopol, strategická reklama, nekooperativní reklama, duopoly, strategic advertising, non-cooperative advertisement

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 2. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 7. 2014
• Vedoucí: doc. RNDr. Jan Paseka, CSc.
• Oponent: Mgr. Jiří Janda, Ph.D.

Masarykova univerzita

Přírodovědecká fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Matematika / Finanční a pojistná matematika