Printed Chocolate Advertising: Discourse Analysis

Mgr. Anna Mabbettová

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato teze se zabývá analýzou diskurzu tištěných inzerátů. Předmětem analýzy je čokoláda, potravina, která ačkoli měla kdysi pověst nedostupného a luxusního zboží, je dnes běžnou součástí našich životů. Je to produkt úzce spojený se světem marketingu a tím i s reklamními kapmpaněmi, které jsou třeba k úspěšnému prodeji. Jazykové prostředky používané v reklamních kampaních proto mohou stát za jejich případnými úspěchy či neúspěchy.Hlavní důraz analýzy bude kladen jaké prostředky přesvědčivosti působí oblast tržního marketingu na zákazníka. Inzeráty budou analyzovány z různých úhlů diskurzního pohledu, z úhlu grafické úpravy a fonologického obsahu, z pohledu gramatické a lexikální vybavenosti, bude prozkoumána koheze diskurzu a stylistická úprava inzerátů. V neposlední řadě budou inzeráty podrobeny pragmatické analýze, kdy bude posouzeno, jaký je celkový obsah sdělení.Cílem této studie je zjistit, jakými jazykovými prostředky lze působit na zákazníka s ohledem na možné zakoupení produktu a zda se v diskurzu nacházejí jazykové prostředky, které by na zákazníka působily vzhledem k věku a pohlaví.

Abstract:

This thesis analyses the discourse of printed advertisements. The object of the study is chocolate, a commodity once thought of as scarce, but one that has become a part of our everyday lives. It is a commodity that is closely connected to the marketing business, consequently, advertising is required for a product to sell profitably. The language of advertising can be one of the real deciding points for the success or failure of an advertising campaign.The focus of the analysis will be therefore on the overall power of marketing persuasion. The advertisements will be looked at from various points of view concerning the whole discourse, namely the graphical and phonological aspects, grammar and lexical point, the cohesion of the discourse will be examined and the main stylistic means will be defined. Lastly, the advertisements will be studied on the pragmatic level, looking at the whole message they are trying to convey. The aim of this study is to find out what elements of language discourse can affect the customer’s decision to buy the product and whether there are any discourse means that would target customers regarding their gender and age.

Keywords

klíčová slova, diskurz, reklama, čokoláda, jazyk, přesvědčení, moc, produkt, koheze, pragmatika, tisk, analýza, komparace, grafika keywords, discourse, advertising, chocolate, language, persuasion, power, product, cohesion, pragmatics, print, analysis, comparison, graphics

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2010
• Supervisor: doc. Mgr. Martin Adam, Ph.D.
• Reader: doc. PhDr. Renata Povolná, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Education

Bachelor programme / field:
Specialization in Education / Teacher Training in Foreign Languages - English Language