Differences in perception of erotic appeals in advertising between men and women

Elizaveta Gunina

Bachelor's thesis

Rozdíly ve vnímání erotických apelů v reklamě mezi muži a ženami

Abstract:

Tato práce se zabývá problematikou rozdílů ve vizuální pozornosti vůči erotickým apelům v reklamě mezi pohlavími. Tato práce si klade za cíl zjistit, jaké jsou rozdíly mezi pohlavími respondentů ve vizuální pozornosti vůči vybraným reklamám. Experiment je založen na eye-trackingovém měření. Výsledky ukazují, že v reklamách obsahujících sexuální apely existují rozdíly ve vizuální pozornosti mezi pohlavími. Přínosem této práce je indikace možných nástrah a záludností spojených s využitím erotických apelů v reklamách cílených na ženy a může, jelikož se jejich vizuální pozornost liší.

Abstract:

This work deals with the issue of differences in the visual attention to erotic appeals in advertising between the sexes. This work aims to find out what are the differences between the sexes of respondents in the visual attention to selected ads. The experiment is based on eye-tracking. The results show the differences in visual attention between the sexes in ads containing sexual appeals. The contribution of this work is indication of the possible pitfalls and treacherousness connected with using of erotic appeals in advertising targeted on both men and women, since their visual attention differs.

Keywords

pohlaví, gender, erotické apely, vizuální pozornost, eye-tracking

Keywords

sex, gender, erotic appeals, visual attention, eye-tracking

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2022
• Supervisor: Tomáš Kincl
• Reader: Jiří Dvořák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management