Analýza marketingové strategie společnosti Inditex

Ekaterina Butkareva

Bachelor's thesis

Marketing strategy analysis of Inditex company

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Inditex, a její působením na českém trhu. Práce je rozdělená do čtyřech kapitol. První kapitola seznamuje s teoretickými pojmy marketing, marketingová strategie, strategický marketing a seznamuje čtenáře s různými typy marketingových strategií. Ve druhé kapitole je představená společnost a její portfolio značek. Následně ve třetí kapitole je vysvětlen pojem Fast Fashion, který je nedílnou součásti obchodního modelu společnosti Inditex, a je nyní velice důležitý pro společnosti v danem odvětví. Čtvrtá kapitola se zaměřuje na analýzu současné marketingové strategie společnosti. Do této kapitoly patři PEST a SWOT analýzy. Poslední podkapitola zahrnuje výsledky vlastního marketingového výzkumu ohledně znalosti společnosti Inditex, který byl proveden prostřednictvím dotazníkového setření.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the marketing strategy of the company Inditex, and its operation on the Czech market. The thesis is divided into four chapters. The first chapter introduces the theoretical concepts of marketing, marketing strategy, strategic marketing and introduces different types of marketing strategies. The second chapter presents the company and its brand portfolio. Subsequently, the third chapter explains the concept of Fast Fashion, which is an essential part of Inditex's business model and is now very important for companies in the industry. The fourth chapter focuses on the analysis of the current marketing strategy of the company. This chapter includes PEST and SWOT analyzes. The last subchapter includes the results of our own marketing research on Inditex's knowledge, which was conducted through a questionnaire survey.

Keywords

Zara Home, Uterqüe, Pull&Bear, Massimo Dutti, Retail, Stradivarius, Oysho, Inditex, PEST analýza, SWOT analýza, Fast fashion, Zara, Bershka

Keywords

Fast fashion, Zara, Inditex, Oysho, Zara Home, SWOT analysis, Uterqüe, Pull&Bear, PEST analysis, Massimo Dutti, Retail, Bershka, Stradivarius

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 9. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 27. 8. 2020
• Supervisor: Elvíra Čermáková
• Reader: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod