Daňové aspekty nákladov na marketingovú komunikáciu podniku

Bc. Michal Jorčík

Master's thesis

Tax aspects of the cost of marketing communications company

Abstract:

The thesis deals with the use and effectiveness of marketing tools in a SHP Group with respect to tax legislation in the Slovak Republic. The work is an analysis of marketing communication with a view to demonstrate the impact of marketing mix for the tax deductibility of expenses associated with the cost of marketing. Based on research to answer the research question and hypothesis verification or falsification will be formulated concrete proposals to improve and streamline the costs of marketing in business. The work has three parts - theoretical, practical and design. The content of the theoretical part, which has Compiled nature, the treatment literature to serve as a theoretical basis for defining the issues examined in this thesis. This section is devoted to definitions of terms related to marketing communications in the market, potential use and effectiveness of marketing tools. The second chapter focuses on the introduction of legislation in the field of taxation applicable in the SR, then the introduction, describing the marketing strategy and communication tools used by businesses. It is devoted to analyzing the company SHP Harmanec, framework description how to use various means of marketing communication. The last chapter will proceed to the application of research knowledge into concrete action proposals that will lead to better and more effective marketing communication SHP Harmanec and improve work about the cost of representation in the enterprise.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá problematikou využívania a účinnosti jednotlivých nástrojov marketingovej komunikácie v spoločnosti SHP Group s.r.o. s ohľadom na daňové zákonodarstvo v Slovenskej republike. Cieľom práce je analýza marketingovej komunikácie podniku s ohľadom na preukázanie vplyvu marketingového mixu na daňovú uznateľnosť výdavkov, ktoré sú spojené s nákladmi na marketing. Na základe výskumu, zodpovedania výskumnej otázky a verifikácie či falzifikácie hypotézy budú formulované konkrétne návrhy na zlepšenie a zefektívnenie nákladov na marketing v podniku. Práca má tri časti - teoretickú, analytickú a návrhovú. Obsahom teoretickej časti, ktorá má kompilačný charakter, je spracovanie literárnych zdrojov, ktoré slúžia ako teoretické východiská pre vymedzenie problematiky skúmanej v diplomovej práci. Táto časť sa venuje definícii pojmov týkajúcich sa marketingovej komunikácie na trhu, potenciálne využitie a účinnosť jednotlivých nástrojov marketingovej komunikácie. Druhá kapitola sa zameriava na predstavenie legislatívy v daňovej oblasti platnej v SR, potom na predstavenie podniku, popis marketingovej stratégie a komunikačných nástrojov využívaných podnikom. Ďalej sa venuje analýze podniku SHP Harmanec, deskripcii spôsobu využívania jednotlivých prostriedkov marketingovej komunikácie podnikom. V poslednej kapitole sa pristúpi k uplatneniu poznatkov výskumu na konkrétne návrhy krokov, ktoré budú viesť k zlepšeniu a zefektívneniu marketingovej komunikácie podniku SHP Harmanec a k zlepšeniu práce ohľadom nákladov na reprezentáciu v podniku.

Keywords

náklady, dane, marketing, komunikácia, produkt, reklama, reprezentácia costs, taxes, communication, product, advertising, representation

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 7. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 10. 9. 2012
• Supervisor: Ing. Jaroslav Ďaďo, PhD.
• Reader: Ing. Jana Stašová, PhD.

Banking Institute/College of Banking

Banking Institute/College of Banking SK

Master programme / field:
Economics and Management / Finance