Návrh obchodní strategie půjčovny karavanů

Michaela Zavadilová

Diplomová práce

Business strategy proposal for caravan hire company

Anotace:

Hlavním cílem této diplomové práce je formulace návrhu obchodní strategie pro půjčovnu karavanů Super Karavany na období 2018-2020 na základě výsledků zpracování strategické analýzy. První část práce vymezuje teoretická východiska, na jejichž základě jsou v analytické části práce prováděny analýzy potřebné k formulaci obchodní strategie. V druhé části práce je představena firma Super Karavany a provedena strategická analýza v kontextu obchodní strategie. Pro zpracování analýz potřebných k formulaci obchodní strategie je použita metodika konceptu strategického řízení BIBS. V rámci analýzy zákazníků v analytické části práce byl realizován výzkum spokojenosti zákazníků se službami půjčovny Super Karavany. V třetí části práce je formulován návrh obchodní strategie.

Abstract:

This Master´s thesis focuses on the business strategy proposal for the specific caravan hire company Super Karavany Ltd. The time frame of the proposed strategy is 2018 – 2020 and the proposed strategy follows from the results of strategic analysis. The first part of the thesis defines the theoretical basis. From that basis the particular analysis in analytical part are used to formulate the final business. The second part of the thesis introduces the caravan hire Super Karavany Ltd. and the strategic analysis is done there. For the processing and formulation of particular analysis needed to formulate the coherent final business strategy was chosen the methodology of BIBS strategic management model. In the analytical part of the thesis in chapter of customer analysis the research of customer satisfaction with the service of Super Karavany Ltd. was carried out. In the third part of the thesis the final business strategy proposal is formulated.

Klíčová slova

obchodní strategie, strategická analýza, Strategické řízení, strategie, business strategie

Keywords

Strategic management, strategic analysis, business strategy, strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 1. 2018
• Vedoucí: Blanka Habrmanová
• Oponent: Jan Mareš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod