Udržitelné balení a chování spotřebitelů

Jana Gregarová

Bakalářská práce

Sustainable packaging and consumer behaviour

Anotace:

Cílem této bakalářské práce s názvem Udržitelné balení a chování spotřebitelů je prozkoumat a popsat postoj spotřebitelů k udržitelnému balení v rámci e-commerce. Dílčím cílem je formulovat doporučení pro e-shopy v tom, jak k udržitelnému balení zásilek přistupovat. Práce je zaměřena na udržitelnost přepravního obalu a zkoumá postoje spotřebitelů k tomuto obalu. V teoretické části jsou shrnuty klíčové poznatky z teorie o udržitelnosti, obalu a vybraných aspektech spotřebitelského chování. Je proveden kvalitativní výzkum za využití metody focus group. Data jsou zkoumána metodou tematické analýzy, na jejímž základě jsou formulovány doporučení pro podniky.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis titled Sustainable packaging and consumer behaviour, is to examine and describe consumer attitudes towards sustainable packaging in e-commerce. A sub-objective is to formulate recommendations for e-shops on how to approach sustainable packaging of shipments. The thesis focuses on the sustainability of shipping packaging and examines consumer attitudes towards this packaging. The theoretical part summarises key findings from theory on sustainability, packaging and selected aspects of consumer behaviour. Qualitative research is conducted using the focus group method. The data is examined using a thematic analysis method, based on which recommendations for businesses are formulated.

Klíčová slova

udržitelnost, udržitelné balení, přepravní obal, focus group, e-commerce, ochota platit, chování spotřebitelů, postoj k udržitelnému balení, sustainability, sustainable packaging, shipping packaging, consumer behaviour, attitude towards sustainable packaging

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2022
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Ondřej Částek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management