Czech EdTech Startup Expansion to the Republic of Korea

Matouš Tlapák

Diplomová práce

Expanze české technologické společnosti v oblasti vzdělávání na jihokorejský trh

Anotace:

Diplomová práce zkoumá, zda je pro českou startupovou firmu vhodná obchodní expanze do Jihokorejské republiky a následně navrhuje vhodnou strategii pro úspěšný vstup na jihokorejský trh.Práce je rozdělená do dvou základních částí. První z nich představuje teoretický rámec zabývajicí se marketingovou strategií pro zahraniční expanzi a podává základní informace o zvolené zemi, včetně její demografie, socio-ekonimické situace a kulturních aspektů.Druhá z hlavních částí identifikuje nejvhodnější způsob vstupu na zahraniční trh, doporučuje vhodný „positoning“ a úpravy marketingového mixu na základě specifik jihokorejského trhu. V praktické části je taktéž navržený marketingový komunikační plán a konkrétní strategie vstupu na trh, takzvaná „go-to-market” strategie.V závěru práce jsou představeny predikce finančních výsledků a další doporučení pro možný budoucí růst firmy na jihokorejském trhu.

Abstract:

The paper investigates if an international educational start-up company based in the Czech Republic should expand to the Republic of Korea and suggests the best means for the foreign country expansion.The thesis has two main parts. The first one provides a theoretical framework for a foreign marketing expansion strategy and introduces necessary information about the chosen country, including its demographics, socio-economic and cultural aspects.The following part suggests the mode of entry, positioning & marketing mix adjustments based on the country specifics, a proposal of marketing communication plan and a go-to-market strategy. Towards the end of the paper financial figures of the intended market entry are revealed and recommendations for potential future growth outlined.

Klíčová slova

Zahraniční expanze, Jihokorejská republika, start-up, vzdělávání, obchodní strategie, technologie, vzdělávaci technologie

Keywords

Foreign market expansion, Republic of Korea, start-up, education, business strategy, technology, educational technology

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 8. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 9. 2017
• Vedoucí: Aleš Kubíček
• Oponent: Michael Carter

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / International Management