Marketing neziskové organizace

Bc. Kornelie Holá, DiS.

Bachelor's thesis

Non profit marketing

Abstract:

Cílem bakalářské práce je zmapování PR aktivit neziskové organizace UNICEF a jak jsou tyto aktivity v praxi úspěšné. V teoretické části práce je nastíněna problematika neziskového sektoru a jeho marketingu. V praktické části je popsána činnost neziskové organizace UNICEF a zároveň důkladná analýza současných nástrojů marketingové komunikace této neziskové organizace v České republice. Následuje dotazníkové šetření, které získalo informace o povědomí veřejnosti o UNICEF a SWOT analýza vycházející ze zjištěných výsledků. Na závěr práce jsou uvedeny možnosti zvýšení povědomí o organizaci.

Abstract:

The aim of bachelor thesis is intended to map PR activities of the non-profit organization UNICEF and if they are functional in the real life. In the theoretical part it is focused on the idea of the non-profit organizations and their marketing. In the partical part they are describe the activities of the non-profit organization UNICEF and also a detailed analysis of its current market communication methods in the Czech republic followed by the survey concerning the information of the UNICEF public knowledge and SWOT analysis get on discovered results. In the conclusion it is try to show the possibilities of increasing the organization awarness.

Keywords

marketing, marketingový mix, nezisková organizace, public relations, UNICEF, marketing mix, non-profit organization

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 11. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 16. 1. 2017
• Supervisor: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Reader: PhDr. Marek Merhaut, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication in the Service Industry (Study in Czech)