Kandidáti na prezidenta ČR jako politické značky

Bc. Jiří Kelnar

Master's thesis

The Czech Presidential Candidates as Political Brands

Anotácia:

Tato diplomová práce se zabývá brandingem a možnostmi aplikace procedur pro měření hodnot značky a osobnosti značky. Jako pole pro výzkum byly zvoleny první prezidentské volby v České republice. Byly měřeny značky dvou prezidentských kandidátů Jana Fischera a Miloš Zemana. Výzkum byl zaměřen na měření těchto značek u studentů humanitních oborů na vysokých školách. Byly aplikovány postupy navržené Kevinem Lane Kellerem pro výzkum hodnot značky a hlavně byl aplikován koncept OCEAN Gerarda Sauciera pro výzkum osobnosti značky.

Abstract:

This thesis examines branding and possibilities of aplication procedures for measuring brand values and personality of the brand. As the field of research were chosen first presidential elections in Czech republic. There were measured brands of two presidential candidates Jan Fischer and Milos Zeman in minds of arts students at universities. We applicated procedures suggested by Kevin Lane Keller for brand value research and OCEAN concept introduced by Gerard Saucier for brand personality research.

Kľúčové slová

Branding, hodnota značky, Jan Fischer, Miloš Zeman, osobnost značky, OCEAN koncept, prezidentské volby, brand personality, OCEAN concept, presidential elections, value of brand

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2013
• Vedúci: Mgr. Otto Eibl, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Anna Shavit, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / odbor:
Political Science / Political Science