Obsahová analýza Facebookového profilu vybrané firmy

Bc. Vojtěch Lutonský

Bachelor's thesis

Content analysis of the Facebook profile of the selected company

Anotácia:

Bakalářská práce zkoumá komunikaci vybrané české automobilové společnosti na konkrétní sociální síti. Cílem práce je vytvořit doporučení na základě provedené obsahové analýzy vybraných příspěvků na sociální síti. Teoretická část vymezuje klíčové pojmy marketingové komunikace, sociálních sítí a obsahové analýzy. Dále popisuje zkoumanou společnost. Praktická část se zaměří na obsahovou analýzu vybraných příspěvků této společnosti. Na základě výsledků analýzy budou vytvořena doporučení pro tvorbu obsahu, která by měla vést k efektivnějšímu oslovování cílových skupin a tvorbě obsahu na dané sociální síti.

Abstract:

The bachelor thesis examines the communication of a selected Czech automotive company on a specific social network. The aim of the thesis is to create recommendations based on the content analysis of selected posts on the social network. The theoretical part defines the key concepts of marketing communication, social networks and content analysis. It also describes the company under study. The practical part will focus on the content analysis of the selected posts of this company. Based on the results of the analysis, recommendations for content creation will be made, which should lead to more effective target group outreach and content creation on the social network in question.

Kľúčové slová

marketing, marketingová komunikace, obsahová analýza, sociální sítě

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2025
• Vedúci: Ing. Daniel Kvíčala, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Jana Moleková

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Trade and Marketing