How Can Web Marketing Techniques Bring Value to a Company

Jana Mostýnová

Diplomová práce

Jak mohou web marketingové techniky pomoci firmám

Anotace:

Cílem této diplomové práce je zjistit, jak české společnosti využívají různé digitální marketingové nástroje a jak tyto souvisí s výsledky firmy. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. Teoretická část mapuje digitální prostředí v České republice a vysvětluje různé digitální marketingové techniky. Praktická část v sobě spojuje jak kvantitativní (dotazník) a kvalitativní (rozhovor) výzkum. Praktická část se snaží dát poznatky do praxe, jak české firmy používají web marketingové techniky, které jsou poté srovnány s výsledky USA. Výsledky byly schopny zjistit určité trendy na českém trhu, které poukazují na špatnou aplikace web marketingových technik. Tato práce se také pokouší zaplnit mezeru v rámci mezinárodních studií zabývajících se webovými marketingovými nástroji.

Abstract:

The aim of this master thesis is to find out how Czech companies are using different digital marketing tools and how it links to their results. The thesis is divided into two main parts. The theoretical part maps the digital environment in the Czech Republic and explains the different digital marketing techniques. The practical part combines both quantitative (questionnaire) and qualitative (interview) research. The application part tries to put the findings into practice with analysing the way Czech companies use web marketing techniques and finally comparing to pioneer country, the US. The findings were able to show certain trends on the Czech market that inhibit taking the full potential out of web marketing techniques. This thesis also attempts to fill the void within international studies of web marketing tools.

Klíčová slova

Efektivita, E-commerce, Digitální prostředí, Web Marketing, České firmy

Keywords

Czech Companies, E-commerce, Digital Environment, Effectiveness, Web Marketing Tools

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 1. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 9. 2015
• Vedoucí: Markéta Lhotáková
• Oponent: Petr Král

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / International Management