Marketingový mix

Štěpán Brix

Bakalářská práce

Marketing mix

Anotace:

Tématem bakalářské práce je Marketingový mix. Ve své práci se zabývám čtyřmi základními marketingovými nástroji, mezi které patří produkt, cena, propagace a distribuce. Práce je rozdělená na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsem pracova1 především s odbornou literaturou a zabýval jsem se zde podstatou marketingu a zmíněnými marketingovými nástroji. V praktické části jsem zpracoval marketingový mix vybrané společnosti Pstruzi Čelina, s.r.o. K vypracování jsem využil interních materiálů, osobního rozhovoru s majitelem firmy Ing. Martinem Čermákem, rozhovoru s několika zákazníky, kteří zrovna ve firmě využívali nabízených služeb, a v neposlední řadě přímé pozorování chodu firmy v místě jejího sídla. V závěru práce jsem celkově zhodnotil marketingový mix společnosti Pstruzi Čelina s.r.o. a definoval navržená opatření ke zlepšení.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is Marketing Mix. It deals with the four main marketing tools: product, price, promotion and place. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part is based on professional literature and it describes basic principles of marketing and marketing tools, while the practical part deals with marketing mix of a chosen firm called Pstruzi Celina, s.r.o. To be able to define the firm marketing mix, I have made use of available internal materials, information coming from a personal interview with the owner of the company, Mr. Martin Cermak, interviews with few customers using company services, and also direct observation of the company operation in its headquarters. Finally, I have evaluated the marketing mix and defined suggestions for improvement.

Klíčová slova

marketing, produkt, cena, SWOT analýza, marketingový mix

Keywords

marketing, product, price, SWOT analysis, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika