Geocaching a jeho komerční využití

Bc. Lenka PÍTROVÁ

Master's thesis

Geocaching and its commercial use

Anotácia:

Cílem diplomové práce bylo navrhnout konkrétní způsob komerčního využití geocachingu v České republice a k tomuto účelu zpracovat situační analýzu. První část této diplomové práce zahrnuje studium odborné literatury. Je zde věnována pozornost oblasti geocachingu, kdy kromě samotné podstaty hry či její historii, bylo shrnuto i její komerční využití. Další oblastí byl strategický marketing se zaměřením na marketingovou situační analýzu a marketingový výzkum. Druhá část práce obsahuje vybrané případové studie popisující kampaně, ve kterých byl pro oslovení zákazníků aplikován geocaching. Například v zahraničí ji využila společnost Timberland či Chrysler Jeep a v České republice to bylo Pilsner Urquell, Staropramen nebo projekt Stratocaching. Po bližším seznámení s jednotlivými příklady praktického využití geocachingu ke komerčním účelům, byla zpracována situační analýza pro vybraný subjekt. Závěrečná kapitola této práce byla věnována samotnému návrhu využití geocachingu pro projekt Museum Fotoateliér Seidel. Mezi doporučení patřilo vytvoření série keší s tématikou fotografií Josefa či Františka Seidela. V diplomové práci byly ovšem rozebrány pouze dvě schránky.

Abstract:

This thesis aims to suggest the commercial use of geocaching in the Czech Republic, based on marketing situation analysis for the area of options. The first part of this thesis investigates theoretical basics of geocaching and its commercial use, strategic marketing and marketing research. The next part processes several case studies regarding the campaign of some subjects who have already used geocaching. For example, from foreign countries, it is Timberland and Chrysler Jeep, and from the Czech Republic, it is Pilsner Urquell, Staropramen or a project like Stratocaching. Finally, analysis of the market and of the tools of the subject's marketing communication is used to make a suggestion for the commercial use of geocaching. Based on previous findings, it is suggested in detail for the project Museum Fotoateliér Seidel to create two caches with a theme of photos by Josef and František Seidel, in which it would be parts of the set.

Kľúčové slová

Geocaching, keš, komerční využití geocachingu, případové studie

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2014

Zverejniť od: 30. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Viktor VOJTKO, Ph.D.

UNIVERSITY OF SOUTH BOHEMIA IN ČESKÉ BUDĚJOVICE

Faculty of Economics

Master programme / odbor:
Economics and Management / Management of Commerce