Sportovní sponzoring vybrané společnosti

David Matějček

Bakalářská práce

Sports sponsorship of a chosen company

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o sportovním sponzoringu. První část vymezuje sponzoring v rámci teorie, zejména jeho zařazení v marketingu a marketingové komunikaci. Práce rozděluje sponzoring podle několika druhů a také uvádí cíle sponzoringu a jeho výhody a nevýhody. Druhá část je zaměřena na praktické využití teoretických poznatků ve společnosti UniCredit Bank Czech Republic and Slovakia, a. s. Cílem práce je analýza sportovního sponzoringu v UniCredit Bank, především pak jeho využití v konkrétních případech. Bakalářská práce obsahuje také vlastní výzkum, jehož cílem je zjistit, jaké je povědomí o této společnosti v oblasti sportovního sponzoringu a ve spojení s konkrétními sponzorovanými subjekty.

Abstract:

The Bachelor Thesis is about sports sponsorship. The first part defines sponsorship within the theory, especially its inclusion in the marketing and marketing communication. Moreover, it focuses on sponsorship from several types and also outlines the goals, pros and cons of sponsorship. The second part of the Bachelor Thesis concentrates on the usage of sports sponsorship at UniCredit Bank Czech Republic and Slovakia, a.s. The Bachelor Thesis goal is to analyse sports sponsorship in the designated company and demonstrate it on particular cases. It also includes the own research with the aim to find out its brand awareness within sports sponsorship and in connection with the sponsored entities.

Klíčová slova

sponzoring, UEFA, sport, UniCredit Bank

Keywords

UniCredit Bank, sponsorship, sport, UEFA

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 11. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2016
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Martin Šesták

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management