Strategie marketingu v K-pop průmyslu

Bc. Lenka Filipová

Bakalářská práce

Marketing strategies in the K-Pop industry

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingových strategií využívaných v korejském K-Pop průmyslu. Práce zkoumá specifické marketingové přístupy, které pomohly K-Pop fenoménu dosáhnout globálního úspěchu. V teoretické části práce definuje K-Pop jako hudební fenomén, popisuje jeho historický vývoj a ekonomický význam. Dále se věnuje základním marketingovým konceptům v hudebním průmyslu s důrazem na specifika K-Pop odvětví. Další část rozebírá obchodní modely K-pop agentur, metody digitálního marketingu a strategie mezinárodní expanze. Pozornost je věnována využití sociálních medií, budování fanouškovských komunit a přizpůsobování marketingových přístupů různým kulturním prostředí. Praktická část obsahuje studii vybrané K-popové skupiny a její marketingové kampaně. Pomocí vlastního výzkumu práce analyzuje efektivitu těchto strategií a identifikuje klíčové faktory úspěchu. V závěrečné části jsou diskutovány a vyhodnocovány zjištěné poznatky.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the analysis of marketing strategies used in the Korean K-Pop industry. The thesis examines specific marketing approaches that have helped the K-Pop phenomenon achieve global success. In the theoretical part of the thesis, it defines K-Pop as a musical phenomenon, describes its historical development and economic significance. It also deals with basic marketing concepts in the music industry with an emphasis on the specifics of the K-Pop industry. The next part analyzes the business models of K-pop agencies, digital marketing methods and international expansion strategies. Attention is paid to the use of social media, building fan communities and adapting marketing approaches to different cultural environments. The practical part contains a study of a selected K-pop group and its marketing campaign. Using its own research, the thesis analyzes the effectiveness of these strategies and identifies key success factors. The final part discusses and evaluates the findings.

Klíčová slova

K-pop, marketingová strategie, hudební průmysl, Stray Kids, fandom, digitální marketing, comeback, korejská vlna, loajalita zákazníků

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2026
• Vedoucí: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Oponent: PhDr. et PhDr. Kateřina Rathouská Štroblová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace