Marketingová komunikace luxusních produktů na příkladu dámských šperků

Bc. Fatima Daurova

Bakalářská práce

Marketing Communication of Luxurious Goods on the Example of the Women's jewelry

Anotace:

Bakalářská práce je věnována problematice marketingové komunikace luxusních produktů. V práci byla analyzována společnost Tiffany & Co a její marketingové aktivity. Následně byly výsledky analýzy také porovnány s marketingovou komunikací jednoho z konkurentů společnosti – s firmou Swarovski. Hlavním cílem bakalářské práce je vymezit hlavní způsoby a nástroje marketingové komunikace luxusních produktů na příkladu šperků firmy Tiffany & Co.

Abstract:

Bachelor thesis is devoted to problems of marketing communications of luxury products. In this work was analysed company Tiffany & Co., and its marketing activities. Subsequently, the analysis results were also compared with the marketing communication of one of the company's competitors - Swarovski. The main aim of the thesis is to define the main methods and tools of marketing communication with luxury products on the example of jewellery firm Tiffany & Co.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, luxusní produkty, značka, řízení značky, Tiffany &, Co, Swarovski, marketing communication, luxury products, brand management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2016
• Vedoucí: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace