Anti-Smoking Campaign and Its Influence on Young Smokers in the Czech Republic and Ireland

Bc. Mária Antalová

Master's thesis

Abstract:

This thesis deals with anti-smoking campaigns in Ireland and the Czech Republic. The first part introduces necessary terminology and reveals effects and history of smoking. It con-cludes by defining the research and the methodology used. The second part elaborates anti-smoking campaigns in both countries and describes the target group for the quantitative analysis university students. The analysis is provided at the end of this part. The last part reflects on the facts explained throughout the thesis by developing an anti-smoking cam-paign. Based on previous findings it shows the proposed choice of media channels and offers different analysis, such as a risk analysis or SWOT analysis. It concludes with the final recommendations and summary. The main goal of this thesis is to create a successful anti-smoking social campaign aimed at students between 18-27 years old.

Abstract:

Táto práca sa zaoberá problematikou fajčenia a protifajčiarskych kampaní v Írsku a Česku. Prvá časť vysvetľuje potrebnú terminológiu a poukazuje na následky fajčenia a jeho histó-riu. Takisto popisuje prieskum a zvolenú metodológiu práce. Druhá časť rozoberá protifaj-čiarske kampane v oboch krajinách a definuje cieľovú skupinu pre kvantitatívny prieskum írski a českí študenti. V závere sú interpretované získané poznatky a výsledok prieskumu. Posledná časť sa opiera o informácie v predošlých krokoch a poskytuje návrh na protifaj-čiarsku kampaň. Na základe týchto zistení ukazuje konkrétne návrhy, zvolené komunikačné kanály a tiež rôzne analýzy, ako napríklad rizikovú analýzu alebo SWOT analýzu. Odporú-čania a záver sú zhrnuté v poslednej časti. Hlavný cieľ tejto práce je vytvoriť protifajčiarsku marketingovú kampaň zameranú na študentov vo veku 18-27 rokov.

Keywords

fajčenie, protifajčiarska kampaň, komunikačné kanály, študenti, Írsko, Česko, cieľová sku-pina, kvantitatívny prieskum a analýza

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. Ing. Mgr. Olga Jurášková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications