Moderní nástroje internetového marketingu

Bc. Kateřina Bimková

Master's thesis

Modern Instruments of Internet Marketing

Abstract:

V diplomové práci se budu zabývat historickým vývojem marketingových koncepcí až po současnost. Objasním i podstatu a přínos marketingového řízení. Vzhledem ke svým osobním zkušenostem z řízení a průběhu politické kampaně popíši specifika politického marketingu. Důležitou součástí diplomové práce bude analýza vlivu nejmodernějších nástrojů internetového marketingu na úspěch politické kampaně. S využitím teoretických znalostí a na základě praktických zkušeností z již uskutečněné politické kampaně, bude cílem mé práce předložit konkrétní doporučení na řízení a plánování efektivní politické kampaně a představit vhodný a efektivní model využití moderních nástrojů internetového marketingu jako významné součásti politického marketingu.

Abstract:

In my diploma thesis I am going to concern with historical development of marketing conceptions up to the present. I am also going to clarify the basis and contribution of the marketing control. In consideration of my personal experiences in control and progress of the political campaign I am going to describe the specifics of political marketing. The important part of the diploma thesis is the analysis of influence of the most modern instruments of the internet marketing on the success of political campaign. With the application of theoretical knowledge and on the basis of practical experience from the already realized political campaign, the aim of the thesis is to present concrete recommendation for control and planning effective political campaign and to introduce a suitable and effective model of the application of modern instruments of the internet marketing as an important part of political marketing.

Keywords

Marketing, vývoj marketingových koncepcí, marketingové řízení, marketingová komunikace, politický marketing, internetový marketing, specifika politického marketingu, politická kampaň, řízení politické kampaně, prezidentské volby, prezidentská kampaň, voliči, průzkumy, komunikační mix ve volební kampani, moderní nástroje internetového marketingu. Marketing, development of marketing conceptions, marketing control, marketing communication, political marketing, internet marketing, specifics of political marketing, political campaign, control of political campaign, presidential election, presidential campaign, voters, researches, communication mix in election campaign, modern instruments of internet marketing.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Eva Matoušková
• Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance