Skrytá reklama na Internetu

Jan Kubica

Bakalářská práce

Hidden Advertising on the Internet

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje skryté reklamě na Internetu, její právní regulaci, výskytu a dopadu. Z hlediska svého obsahu je tato práce rozdělena do tří částí. V první části je uvedena právní regulace reklamy z pohledu veřejného, soukromého práva i z hlediska samoregulace a Internetu. V této části je také definován pojem skrytá reklama a je zde nastíněna její nebezpečnost, neférovost a další vlastnosti z právního i praktického hlediska. Skrytá reklama je zároveň nekalou obchodní praktikou i nekalou soutěžní praktikou a tyto pojmy jsou zde také popsány. Druhá část této práce obsahuje příklady skryté reklamy na Internetu a určení jejich dopadu na uživatele, rozsahu a protiprávnosti. Zároveň tato část obsahuje zhodnocení dotazníkového průzkumu pro potvrzení uváděných tvrzení v příkladech skryté reklamy na Internetu. V třetí části této práce je pojednání o judikatuře k tomuto tématu a návrh na právní regulaci skryté reklamy na Internetu ve formě rozšíření pravomocí a zvýšení financování organizací na ochranu spotřebitele a zároveň možnost zavedení povinnosti evidence komunikace na Internetu podnikatelskými subjekty.

Abstract:

This thesis deals with the hidden advertising on the Internet, its legal regulatory, occurrence and impact. In terms of its content is the thesis divided into three parts. In the first part is the legal regulation of advertising from the perspective of public, private law and in terms of self-regulation, and the Internet. In this section is also defined the concept of hidden advertising and outlined its hazards, unfair, and other properties of the legal and practical terms. Hidden advertising is also unfair commercial practice if the unfair competitive practice and these concepts are also described. The second part of this thesis contains examples of hidden advertising on the Internet and determining their impact on the users, the scope and illegality. At the same time, this section contains an evaluation of the public opinion survey for the confirmation of the claims in the examples of hidden advertising on the Internet. In the third part of this thesis is a treatise on the case-law on this topic and the proposal on the legal regulation of hidden advertising on the Internet in the form of an extension of the powers and increase financing consumer protection organisations and also the possibility of introducing the obligation to register the communication on the Internet business entities.

Klíčová slova

Reklama, Právo, Právní regulace, Skrytá reklama, Internet, Zákon, Nekalá soutěž, Nekalá obchodní praktika, Marketingová komunikace

Keywords

Advertising, Right, Legal regulatory, Hidden advertising, Internet, Law, Unfair competition, Unfair competitive practice, Marketing communications

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2011
• Vedoucí: Pavel Godický
• Oponent: Zuzana Lokajová

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a právo v podnikání