Obnovení turistického zájmu o porcelánku

Tereza Švambergová

Bakalářská práce

The Restoration of tourist interest for the porcelain factory

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá znovuobnovením turistického zájmu o porcelánku Thun 1794 a.s. v Klášterci nad Ohří. Konkrétně se jedná o porcelánovou školičku, která je součástí budovy porcelánky, a prohlídkový okruh se samotnou výrobní halou. Porcelánka se již delší dobu potýká s malou návštěvností a důsledkem koronavirové krize se návštěvnost ještě zmenšila. V teoretické části se práce zabývá vysvětlením základních marketingových a mediálních pojmů a vysvětluje, jak funguje mediální plánování a strategie. V praktické části představuje porcelánku včetně její historie a převádí teorii do praxe. Společně s nově získanými informacemi z dotazníkového výzkumu a všech dalších výzkumů vznikla mediální strategie. Z důvodu současné situace se uskutečnění samotné kampaně přesouvá na rok 2023. K vytvoření této kampaně bude využito reklamy tiskové, rozhlasové, internetové a OOH. Tato práce poskytuje řešení situace, kdy malým podnikům upadá návštěvnost či prodej a potřebují se znovu připomenout cílovým skupinám. S její pomocí by měly malé podniky zvládnout vytvořit samostatně svoji vlastní mediální strategii.

Abstract:

The restoration of tourist interest in a porcelain factory Thun 1794 a.s. in Klasterec nad Ohri is the main topic of the thesis, especially the Porcelain school which is a part of porcelain building and sightseeing tour through production hall. Low attendance is the biggest problem to contend, especially now after Covid-19 pandemic. The theoretical part deals with the basic marketing and media terms, as well as media plans and strategies . The practical part builds on theoretical part, the introduction to company history and a survey by creating a new media strategy. Due to the currect situation the campaign – including the press, TV, internet and OOH advertising will be launched in 2023 The thesis may serve a solution to other small businesses with decreased attendance or sales that need to be reminded to their target groups.

Klíčová slova

Holky z porcelánu, porcelánka Thun, srdce z porcelánu, turistické zájmy, znovuobnovení

Keywords

Girls from the Crockery shop, heart of porcelain, porcelain factory Thun, restoration, tourist interest

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2022
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: Ondřej Novák, Mgr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Management v kreativním průmyslu