Faktory cenotvorby vozů společnosti Škoda Auto na dánském trhu

Jan Haloun

Bakalářská práce

Pricing factors for Škoda Auto cars on the Danish market

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu faktorů ovlivňujících proces cenotvorby vozů společnosti Škoda Auto na dánském trhu. Cílem je identifikace ideálního modelu a posouzení nastavené cenotvorby vzhledem k perspektivním zákazníkům a konkurenci. V první části je poskytnut teoretický základ, v části druhé je využita PESTLE a Porterova analýza, provedena segmentace a zacílení, dále určen vhodný produkt a jeho cena. V poslední části je situace na trhu zhodnocena včetně návrhů pro její zlepšení. Bylo zjištěno, že ideálním modelem je Škoda Enyaq, dále byl popsán možný postup pro dosažení optimální ceny vzhledem k přímé konkurenci na dánském trhu.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on the analysis of factors influencing the pricing process of Škoda Auto cars on the Danish market. The aim is to identify the ideal model and assess the set pricing in relation to perspective customers and competition. In the first part, a theoretical basis is provided, in the second part, PESTLE and Porter's analysis are used, segmentation and targeting are carried out, and a suitable product and its price are determined. In the last part, the situation on the market is evaluated, including proposals for its improvement. It was found that the Škoda Enyaq is the ideal model, possible steps for setting the optimal price were also described with consideration of direct competition on the Danish market.

Klíčová slova

Škoda Auto, Dánsko, vozy, cenotvorba, konkurence, produkt, elektromobilita

Keywords

Škoda Auto, Denmark, cars, electromobility, pricing, competition, product

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 2. 2024
• Vedoucí: Ing. Martina Beránek, Ph.D.
• Oponent: Vladimír Lebedzev, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Management obchodu