Podpora prodeje v IN-store komunikaci

Ing. Nikola Nosková

Bakalářská práce

Sales promotion in IN-store communication

Anotace:

Ve své bakalářské práci se zabývám problematikou úspěšné podpory prodeje zaměřenou na prodejní plochu (in-store) a veškeré komunikace v místě prodeje. Teoretická část mé práce zahrnuje úvod do marketingu a objasnění nejdůležitějších pojmů daného tématu. Za nejdůležitější považuji nástroje využívané v podlinkové marketingové komunikaci a na samotné techniky a metody podpory prodeje. V teorii se dále věnuji problematice spotřebního chování a zkoumání různých podmětů, které ho mohou ovlivnit. V praktické části uvádím konkrétní příklad podpory prodeje rychloobrátkového zboží. Samotným cílem bylo detailně analyzovat tuto aktivitu a její následné vyhodnocení. Závěr práce shrnuje zjištěné poznatky a potvrzení pracovních hypotéz.

Abstract:

My Bachelor Thesis is focused on various issues of an effective sale support in stores including all types of communications. The theoretical part consists of the introduction to marketing and clarification of the most important terms of presented themes. One of the most important topics includes the tools used in marketing communication and its techniques, as well as the methods used by the sale support. Other issues covered in the theoretical part are the customers’ behaviour and exploration of various possible impulses that can influence it. The practical part focused on a specific real life example of the sale support of fast moving goods which is analysed in details and followed by the evaluation with an assessment. The end of this thesis summarizes the explored findings and supports the overall business hypothesis.

Klíčová slova

Marketing, Marketingový mix, Produkt, Cena, Místo, Distribuce, Marketingová komunikace, Sponzorství, Event marketing, Merchandising, Podpora prodeje, Přímý marketing, Podlinková marketingová komunikace, In-store, POS, POP, TTL.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace