Fundraising nestátní neziskové organizace Diakonie Valašské Meziříčí

Drahomíra Holubová

Bakalářská práce

Fundraising Non-profit Organizations Diakonie Valašské Meziříčí

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací a financováním vybrané nestátní neziskové organizace Diakonie Valašské Meziříčí. Práce je členěna na dvě části, teoretickou a praktickou. Teoretická část je zaměřena na všeobecnou teorii marketingu neziskového sektoru, vymezuje základní pojmy, druhy, formy a činnosti neziskových organizací. Popisuje základní informace o fundraisingu, osobnost fundraisera a metody fundraisingu. Praktická část je zaměřena na analýzu aktivity vybrané nestátní neziskové organizace Diakonie Valašské Meziříčí, její propagační techniky a fundraisingové aktivity. Cílem práce je zodpovězení výzkumných otázek na motivaci firemních subjektů k podpoře neziskové organizace a stanovení závěru s doporučením aktivit k získání nových zdrojů pro financování projektů organizace.

Abstract:

The thesis deals with marketing communication and financing the Diakonie Valašské Meziříčí organization, a non-state-owned and non-profit organization. The thesis is divided in two parts, a theoretical and a practical one. The theoretical part is mainly aimed at the general theory of marketing within a non-profit sector. It defines general ideas, general kinds, forms and activities of non-profit organizations. Basic information on fund raising are included, as well as a description of a fund raiser personality, and finally, fund-raising activities are mentioned. The practical part shows the analysis of the Diakonie Valašské Meziříčí organization´s activity in its promotional techniques and fund-raising activities. The overall goal of the thesis research is answering questions on the companies´ and corporations´ motivation to support non-profit organizations. Within this goal the thesis also presents a conclusion, as well as recommending activities for gaining new resources for further financing of project leading within the organization.

Klíčová slova

nezisková organizace, fundraising, financování nestátní neziskové organizace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PaedDr. Marcela Göttlichová

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace