Veletrhy a výstavy jako významná součást komunikační strategie

Bc. Anna Letka

Bakalářská práce

Fairs and exhibitions as an important part of the communication strategy

Anotace:

Výstavy a veletrhy jsou klíčovým nástrojem marketingové komunikace, který firmám umožňuje nejen prezentovat své výrobky a služby, ale také navazovat obchodní vztahy a analyzovat tržní prostředí. Tato závěrečná práce se zaměřuje na význam a efektivitu výstav a veletrhů v kontextu moderního podnikatelského prostředí. Cílem výzkumu je zhodnotit roli těchto akcí jako součásti komunikační strategie firem a navrhnout způsoby, jak maximalizovat jejich přínos. Práce analyzuje teoretický rámec, klasifikaci výstav a veletrhů, proces organizování účasti a klíčové faktory úspěchu. Praktická část zahrnuje analýzu efektivity konkrétní výstavní akce s cílem určit optimální strategie pro zlepšení výkonnosti a návratnosti investic.

Abstract:

Exhibitions and fairs are a key tool of marketing communication, allowing companies not only to present their goods and services, but also to establish business relations and analyze the market environment. This graduate thesis focuses on the importance and effectiveness of exhibitions and fairs in the context of the modern business environment. The aim of the research is to evaluate the role of these events as part of the communication strategy of companies and suggest ways to maximize their benefits. The paper analyzes the theoretical framework, the classification of exhibitions and fairs, the process of organizing participation and key success factors. The practical part includes analyzing the effectiveness of a specific exhibition event in order to identify optimal strategies to improve performance and return on investment.

Klíčová slova

Výstavy, veletrhy, marketingová komunikace, obchodní vztahy, propagace značky, přímá interakce, organizace výstav, B2B marketing, B2C marketing, Exhibitions, trade fairs, marketing communication, business relationships, brand promotion, direct interaction, event organization

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2025
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Dagmar Frendlovská, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace