Svoboda projevu a její limity v marketingové komunikaci

Ing. Jakub Havelka

Bakalářská práce

Freedom of speech and its limits in marketing communication

Anotace:

Má bakalářská práce zabývá svobodou projevu a jejími limity v marketingové komunikaci. Teoretická část této práce bude zaměřena na charakteristiku integrované marketingové komunikace, marketingového komunikačního mixu a všech jeho nástrojů, soukromé a veřejné právo v oblasti regulace reklamy a na právní aspekty marketingové komunikace. V aplikační části této práce se zaměřuji na řešení neetických reklam v praxi, jejichž neetičnost dokazuji na základě rozhodnutí Arbitrážní komise a v jednom případě na základě rozhodnutí soudu. Hlavním cílem této práce je analýza právní úpravy, která se vztahuje ke svobodě projevu obecně a svobodě projevu v marketingové komunikaci.

Abstract:

My bachelor thesis deals with freedom of speech and its limits in marketing communication. Theoretical part of this thesis is focusing on characteristics of integrated marketing communication, marketing communication mix a all its tools, private and public law in advertising regulation and legal aspects of marketing communication. In application part of this thesis I am dealing with unethical advertising in practice. These examples of unethical advertising are supported by decisions of Arbitration commission and in one example by decision of court. Main goal of this thesis is to analyze legislation, which describes speech of freedom in general and speech of freedom in marketing communication.

Klíčová slova

Integrovaná marketingová komunikace, komunikační proces, komunikační strategie, marketingový komunikační mix, reklama, podpora prodeje, osobní prodej, direkt marketing, public relations, svoboda projevu, ochrana osobnosti, regulace reklamy, kodex reklamy, Integrated marketing communication, process of communication, communication strategy, marketing communication mix, advertising, sales promotion, personal selling, direct marketing, freedom of speech, protection of personality, advertising regulation, Code of advertising practice

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 10. 2013
• Vedoucí: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace