Marketingová strategie vybrané společnosti

Bc. Marcela Krejčiříková

Bakalářská práce

Marketing Strategy Of Selected Company

Anotace:

Tato bakalářská práce s názvem „Marketingová strategie vybrané společnosti“ se zabývá problematikou strategického managementu. Obecným cílem je zhodnocení stávající marketingové strategie společnosti Česká spořitelna a.s., posouzení výsledků jednotlivých analýz a uvedení závěrů z analýz plynoucích a uvedení možných doporučení pro tuto společnost. Práce je rozdělena na dvě části. Na část teoretickou, kde jsou uvedeny poznatky důležité k pochopení dané problematiky, ve druhé, praktické části, jsou aplikovány tyto poznatky na společnost Česká spořitelna a.s. Strategická analýza odhalí silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby, ovlivňující činnost této společnosti. Návrh strategie by měl vést k dosažení strategických cílů. Marketingovou strategii jsem se rozhodla aplikovat na jeden konkrétní produkt, a to především z důvodu, že portfolio služeb České spořitelny je velmi rozsáhlé. Zaměřením se na konkrétní produkt bude zhodnocení celého výzkumu lepší a bude možno jednotlivé kroky marketingové strategie lépe aplikovat.

Abstract:

This bachelor's thesis entitled "Marketing Strategy of a Selected Company" deals with the issue of strategic management. The general objective is to evaluate Česká spořitelna's, a.s. current marketing strategy, to evaluate the results of the individual analyzes and to draw conclusions from the analyzes that follow and to indicate possible recommendations for the company. The thesis is divided into two parts. On the theoretical part, where the knowledge relevant to understanding the given issues will be presented, in the second, practical part, this knowledge will be applied to Česká spořitelna, a.s. Strategic analysis will reveal the strengths and weaknesses, opportunities and threats affecting the company's activities. The design of the strategy should lead to the achievement of strategic goals and to improve the position of the company on. I decided to apply the marketing strategy to one particular product, mainly because the portfolio of Česká spořitelna's services is very extensive. By focusing on a particular product, the evaluation of the entire research will be better and the individual steps of the marketing strategy will be better applied.

Klíčová slova

Strategie, SWOT analýza, analýza konkurence, dotazníkové šetření, focus groups

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Juraj Eisel, Ph.D.
• Oponent: Ing. David Mareš, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace